网路炒作,在业界的学名叫作“网络风波营销”。在我国互联网历经数年的发展以后,本来带着几分神秘色调的网路炒作早已是暗潮奔涌。
透过一起起互联网热门风波可以看见,网路炒作的痕迹无处不在。尤其值得人们注意的是,常年以来处于白色地带的网路炒作行为在当前呈粗俗化的趋势,“审丑”已经成为许多网民非常显著的偏好,这同样是网路推手们逐臭江湖的不二法门。而对于这样一种新生事物的管理,法律的滞后成为了一种障碍。
网路红人郭美美新近“秀”出了这样一段英语:
“Well,whentherehavesomeuneducatedpersonscoldingyou,don’tdoanything,cozlifeisnotfair,youmustadapttoit,youhavetoknowthatthosepeoplecouldnotbecomeaprinceamongmen,so……”
——这段漏洞百出的英语在网路上顿时火热上去,网友们因此翻译了无数个版本。其中一个诗词版本留传颇广:“暗夜赴宴一女流,一时欢喜一时忧。凭君垂爱凭君弃,奔驰香车入我手。”
综观所有版本的共同特征就是,嘲讽并指责郭美美。
但通常人估计想不到,这段话并非出自郭美美本人之手,真正的作者是现今中国互联网最出名也是争议最大的网路推手立二拆四(真实姓名杨秀宇)。
“不管怎样样,这段话让郭美美又重新火了上去。她新开了一家店,要的就是这些疗效。”立二对记者说,“在网路推手中,我是属于那个追求内容创新的,通过一些设计得比较新奇的情节和桥段,来吸引网民的眼珠。”
网路推手详尽披露炒作手法
立二告诉记者,他在炒作网路风波时有几条操作的方式,首先一条就是,留给网民想像和发挥的空间。
“网民们的智慧是很令人钦佩的,如同郭美美那段拙劣的英语,能够引起网民创作的欲望,才能被人翻译出这么多不同的版本来,连我都吃了一惊。”立二说。
其次,是让网民们抢占智力上的优越感。
“郭美美的英语很烂,网民们在发觉她错误的同时自己也能获得一种快感,这就为她再度火上去奠定了基础。”立二说。
再度,让网民们抢占道德上的制高点。
“郭美美仍然是人们心目中的一个道德背面教材,好多人都喜欢质疑她,这同样是网路炒作所必不可少的元素。”立二说。
据悉,立二还提出了一个“三情”原则:网路推广的胜败关键在于能够捉住网民的爱情,即“情感”、“情欲”、“情绪”。
炫富女杨紫璐也是立二推出的网路红人之一,他同样自己动手为杨紫璐创作了这样一段台词,“我最讨厌网上这些人,我宁可选择他,也不让那些就晓得骂我的臭男生占实惠……”
文中的杨紫璐所选择的“他”指的是一位农户工。
互联网从“审美”到“审丑”
事实上,立二也以前旨在于促进一些正面的互联网形象,例如“天仙美美”、“西单姑娘”、“最美清洁工”等等。
“那个时期所推出的这类人物的共同特征就是美丽、纯洁、来自于弱势群体。”立二说。
随着那些美好的形象不断地被推出,立二却发觉自己的路越走越窄。随着“别针换豪宅”事件的火热,立二自身也开始了变革,他意识到了,其实这些“丑”的东西更容易吸引人们的注意。
“互联网就是这样的,两年审美,两年审丑,上一个五年早已过去了,近来这几年是属于郭美美、干露露、凤姐们的。”立二说。
于是,在上述这样一种理念的趋势下,经过诸多网路推手的悉心企划,一出出互联网的“审丑”大戏逐一上演。
今年年末,上海后海景区一名类似老僧人的女人与两名性感男子在后海船上约会被偷窥,并在网友中掀起了缕缕热议,成为广为留传的“船震门”事件。
事后否认,该女子并非僧人,而是一名光头作家。
该作家的经纪人声称,“安云霁先生(作家)本人患有糖尿病,因为常年作画缺少肢体运动,头部血液循环十分不好,发病时,走路和上下走道会有很大的背痛感,须要别人搀扶,视频中两位友人只是搀扶安先生到面包车上面而已,网友一厢甘愿地想像不只给安先生和他的同事带来了伤害,也损害了和尚的名誉。”
同时该作家声称要控告全体网民,并发表了一段可谓精典的言论,“网民也有组织!我要找大家组织!我要控告全体网民”。
“这段话就是找人写的,故意变得非常荒谬。你看,网民发觉自己成为了被告以后,骂得多开心啊。”一位不愿透漏姓名的网路推手指着他的笔记本屏幕上显示的网友评论对记者说。
依据业内人士透漏,上述风波也疑似与立二有关。
不良社会态度推动网路炒作
对于自己从事网路炒作的目的,立二坦承是经济利益作祟。
“我们公司在发展得最好的时侯有将近五十来个人,一年的收入高达千万,在CBD的办公场地一年的房租就将近七八十万,如今是不如原先了。”立二说。
但立二所进行的网路风波炒作并不是所有的网路推手都认同的。
“很多时侯的网路风波炒作,在我们看来并不是一句热词,更像是网路推手粗劣的彰显。这是粗俗网路炒作,网路推手吸引网民进行无创意的粗俗的抨击。”大唐网路推手公司的一名工作人员对记者说,“我们是谴责那个不负责任的炒作行为的。”
但业内人士普遍觉得,网路炒作的根本还在于当前的社会态度。
“杨紫璐这样的出名之路似乎博得一时眼珠关注,却遗失了好多传统的东西。美国的艺术大师才能成名百年,我国却难见演艺界人才笑傲文坛几十载,更多的都是昙花一现。不重视自己艺术修养的增强,不重视自己演出魅力的诠释,却在成名路上走偏锋,靠粗俗炒作牺牲自己的色相名誉来引发公众注意,这样来的焦点去得也快,哪能给人留下哪些深刻印象?”大唐网路推手公司的工作人员对记者说,“炫富炫干妈才能有市场才能炒红,也同时说明我国公众心底深层对高官权色交易财富不明的怨愤。高官的财产公开权利透明才是解开这一难解心结的锁匙。一旦高官的个人财产信息透明,这种就是想杜撰干妈来搏出名上位的弱智们,也没有可以利用的对象了。虽然他们想炒作,公众也会对他们嗤之以鼻揶揄一顾。”
立二也觉得:“网民的态度是影响网路炒作的决定性诱因,像我这样的网路推手也只能按照当前网民态度和热点现象进行炒作。郭美美为何能这么红,就是由于慈善系统自身存在着太多的问题,因而郭美美这一风波差点就击败了整个慈善体系。”
立二还向记者剖析了当前许多热衷于跟进网路风波的网民态度:“过去,你们在骂芙蓉姐夫的时侯,我们将这些人称之为‘网络哄客’,我也是其中一员。但如今的网民要比哪个时侯厉害多了,是不折不扣的网路匪徒。一般这类人在现实生活中大都不太得志,所以喜欢在网路上发泄自己的爱情。由于这些炫富女也好,还是作家和两个男子约会也好,从表现下来的一面来看,都拥有这些网民所没有的东西,所以,这个时侯,网民们最想做的一件事情就是,骂死他(她)。”
“网民才是互联网最大的推手。”立二说。
虚拟社会管理也要有法可依
不久前,以衣着曝露闻名的某位粗俗女网路红人受广东肇庆市一家娱乐场所约请夜半同台,这场名为“不得不露”媒体碰面会的相片最终流入网路。广州市文化稽查执法人员昨晚来到现场欲喊停,但最终遭拒,遭到执法难堪。
对于当前的网路炒作来说,同样是处于难以可依的状况。
“我们这个行业是一个真正意义上的红色行业,往前缩一点,可能达不到炒作的疗效,向前走一点,可能就违犯法律了。”立二说。
“从近来几年发生的互联网重大风波可以看出,网路有积极的一面,也有悲观的一面,倘若不强化虚拟社会管理,可能会殃及社会秩序。”北京师范学院院长刘德良觉得,强化和创新虚拟社会管理,首先要建立互联网法律法规。网路本身的法律法规还不完善,而好多事情须要依法管理。面对新事物的出现,法律的滞后是个很大的障碍。
据悉,还应当强化执法。“网络的虚拟性、高效性让有些人觉得政府部门找不到她们,所以行为愈发放肆。对于执法部门来说,可能由于技术上存在限制等诱因,所以执法观念比较松懈。更重要的问题还是与现实社会中存在有法不依、执法不严、违法不究情况有关。”刘德良说。杜晓唐瑶瑶
发表评论
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。