艺程网：网络营销事件炒作的必要性.doc

艺程网：网路营销风波炒作的必要性电子商务时代，网路营销很重要，说到网路营销就不能不提风波炒作，没有炒作，起码关注率会很低。我们从前些年的网路风波"天仙弟弟"、"胸针换豪宅"、"企业管理凉茶"等中晓得了"天仙哥哥"是为了湖南广元州旅游局做宣传出现"胸针换豪宅"是为一家房地产商出现的，08年"企业管理凉茶"的风波营销让凉茶真正实现了一夜之间商场断货的现象令人吃惊。07年开始，营销专家孔南京先生领衔的国外知名孔明品牌营销企划机构给顾客服务多了一项服务内容，叫网路互动。网路品牌企划对于做网路营销来说是至关重要。网路推手的时代早已过往了。我们从"企业管理凉茶"的风波营销中找到了答案，举世轰动的广东芦山大水灾后，社会各界纷纷捐资募款，而各大企业的捐赠数量排行每晚也有网友在网路上整理、更新一些捐赠数量不多的企业和名人也不断招来恶评。知名王老吉啤酒"凉茶"的生产企业王老吉集团捐出了人民币1元的巨额资金，然后网路上立即出现了一个"企业管理凉茶"的贴子，"凉茶你够狠胆敢是王石的200倍。为了治理这个狂妄的企业，买光商场的凉茶，上一罐买一罐，不买的就不要顶这个帖子了。该帖子的确很有呼吁力，使凉茶的销量立即大增，好多地区的商场居然出现了断货的现象。每天真的会有网友到商场大批量的订购凉茶，并拍下合照发到网上，宣称"看我又企业管理了一家。"看似一个不经意的贴子，却引起了这么的惊涛狂涛，这也许是网路企划人为凉茶悉心企划的一次网路营销。其实其他企业的捐助也有超过凉茶的，并且取得综合效应却不显著。深度剖析，我们不难看出，这次风波营销的成功回由于把松开了网民因水灾导致的无处释放的焦躁情绪。面对日渐成熟的网民，网路推广怎么不易被"揭穿"和长久存活下往，国外知名孔明品牌营销企划机构营销专家孔南京先生觉得对以网路进行炒作的风波营销，创意是网路营销推广的源动力所在。我们一定要愈发深信，网路的风波营销带给企业的巨大影响力和实效力，可以形成巨大的经济效益，而做网路风波营销最大的困难就是挑战网路创意的极限。